發布時間：94年9月16日
新聞主題：傳播與媒體生態學術研討會 論文主題新穎多元 為傳統傳播研究帶來新思維

【本報訊】面對媒體商業掛帥後的媒體亂象，和媒體激烈競爭後所衍發出的種種問題，學術界和實務界如何共同研商其解決之道，並為媒體生態注入一股清流。義守大學大傳系於昨日假國際演講廳舉辦「2005傳播與媒體生態學術研討會」，共有二十二篇論文發表。會中並邀請總統府公共事務室副主任卓春英博士以「談公部門與媒體的互動」為題發表演說，共同為傳統傳播研究領域注入新見解。

「2005傳播與媒體生態學術研討會」共分為九大主題，分別為「網路傳播」、「運動與媒體對話」、「公共新聞學」、「傳播與自我」、「廣告、公關」、「性別與新聞框架」、「媒體、影像、文本」、「無線數位電視發展策略」和「產業管理與政策分析」等，針對當代傳播問題，傳播學者及實務工作者分別提出精闢見解。

義守大學校長傅勝利於開幕致詞時表示，所謂的生態是人所依賴的生存空間，包括整個社會環境，而媒體生態也是其中的一環，也有其應遵守的準則。傅校長並強調，媒體生態極為重要，社會環境會受到傳播內容的影響而改變，因此學習如何與媒體互動，並打造雙贏局面，是件相當重要的事。

總統府公共事務室副主任卓春英則在演講中強調，媒體擁有第四權，並有監督社會的功能及匡正社會不良風氣的責任，而媒體所造成的社會影響是無遠弗屆。她舉現今熱門新聞事件「路竹中學要求付不出學費的家長撰寫悔過書」為例，該事件其實已存在許久，但是經過媒體的報導而廣為流傳，導致該事件成為全國社會大眾所重視的議題，因此不可輕忽媒體的影響力。她並表示，身為政府或民營機關的發言人，首重形象的塑造，如何與媒體有良好的互動，協助媒體傳播內容導向正面報導，是當今公部門發言人的重要課題之一。

「2005傳播與媒體生態學術研討會」所發表的研究主題不限，從各地傳來了許多意想不到的論文研究，帶給傳統傳播研究有極大的衝擊。包括最具爭議性的「網路傳播」話題，深入探討網路交友、網路議題討論、網路廣告等議題。南華大學傳播管理學系助理教授左宗宏表示，網路媒體議題設定功能，相教於過去媒體更為明顯，身為現代人不得不正視網路科技帶給社會的衝擊。


在「公共新聞學」議題中，政治大學新聞學系博士班研究生劉蕙苓講述現今媒體內容上置入性行銷隨著品牌行銷的重視，而媒體內容大幅度出現置入性行銷的現象，導致於媒體公信力的喪失。另外，輔仁大學大眾傳播學研究所碩士班研究生蘇郁涵也提及因台灣媒體亂象導致於公共領域的萎縮，讓人民對於公共生活失去信心。義守大學大眾傳播學系副教授張慶仁也提出「新傳播社會責任論」的言論政策，經營新式與時代任務的內涵，期許能獲得啟發，進而敲探出一些有助於未來發展新傳播社會責任論的基礎。

最具特別的是，會中也熱烈討論現今流行的「自拍」話題。中正大學電訊傳播研究所研究生林培淵特別研究網路相簿自拍所形成新的網路互動與自我揭露和肯定的方式，發現已產生一種特殊的次文化。另外，世新大學新聞所碩士班研究生李碩探索消費拍貼〈大頭貼〉的社會意義，採用實地訪談法完成該論述，且指出消費拍貼是具有炫耀性質的消費文化，其文化存在的意義是建立自己的品味，並渴望尋求他人認同的消費行為。

傳播與媒體生態學術研討會，會場爆滿。